Какая группа снимается в рекламе теле2. Tele2 выпустила ролик о том, почему знаменитости в рекламе делают связь дороже. «Честные и Бодрые» на пути к известности

Теле2 вновь разоблачает обман со стороны нечестных на руку бизнесменов, которые активно используют «звёздочки», с целью сокрытия неприятных и невыгодных условий своих заманчивых, на первый взгляд, предложений.

Tele2 объявляет о старте федеральной коммуникационной кампании «Голосуй за низкие цены». Крупнейший в российской истории Tele2 маркетинговый проект пройдет во всех регионах действия сети оператора в России.

Tele2 представляет видеоролик созданный в рамках новой креативной концепции компании. Героем ролика стал хорошо знакомый публике Тони Бонелли, но теперь он предстает перед зрителем в новой роли - успешного музыкального продюсера...

Оператор мобильной связи Tele2 объявил о том, что процесс изменения фирменного стиля компании, который частично был запущен еще в 2010 году, когда в Петербурге и Краснодаре открылись монобрендовые салоны компании.

Директор по маркетингу «Tele2 Россия» Кирилл Обух рассказал о том, как изменится «внешность» компании в ближайшее время и о том, можно или нельзя вмешиваться в корпоративные ценности.

Рекламная кампания Tele2 «Круто, когда не жалко!», наглядно демонстрирует зрителям, что атрибуты «красивой жизни» далеко не всегда приносят человеку ожидаемую пользу. Удобнее и практичнее пользоваться недорогими, но качественными вещами.

Европейский оператор - дискаунтер Tele2 представляет новогодний юмористический фильм «Фокусник». В декабре 2010 года - на экранах телевизоров и уличных плазменных панелей, по радио и в Интернете, наружной рекламе и прессе во всех регионах присутствия Tele2.

На танцевальной площадке жизнь бьет ключом, но Тони и Сонни не до веселья. Танцор диско задолжал деньги и их надо получить обратно. К удивлению мафиози, вместо одного Спарки на сцене появляется трое, а потом и семеро: как узнать должника?

Забавный ролик с пластилиновыми героями появилось несколько дней назад на видеохостинге Youtube и собрал несколько тысяч просмотров.

Известие о падении метеорита на территорию Латвии мгновенно облетело весь мир. Но, оказалось остроумной рекламой сотового оператора TELE2 . Хронология событий, видео, фотографии и интервью с одним из разработчиков рекламной кампании.

Очередная серия бесконечного сериала, успевшего уже порядком поднадоесть... Очевидный в такой ситуации ход - ввести в сериал новых персонажей оживив тем самым историю. Именно так поступили создатели рекламных роликов TELE2.

В основу рекламной компании в Эстонии была взята российская коммуникационная платформа «Мафия», предложенная в 2006 году креативным агентством Partizan. На данный момент концепция «Мафия» используется в России уже более двух лет.

Летний сезон рекламного мафиозно-юмористического сериала TELE2 открывается кампанией с кодовым названием «Бармен»! На этот раз в роли жадных до денег мафии обирал выступил бармен, но он не знал, что мафия не любит переплачивать.

«TELE2 Россия» планирует в ближайшее время провести ребрендинг. Это стало возможно после выделения российского филиала оператора в отдельную бизнес-структуру. В прошлом году бренд Tele2 был обновлен в Прибалтике и нескольких других европейских странах.

Череда праздников – День Святого Валентина, 8 Марта и 23 февраля – чревата столькими соблазнами: сколько предложений, на которые так легко купиться, изменив чему-то привычному, проверенному и надежному. А потом раскаиваться, обнаружив, что за красивой оберткой не оказалось никакой выгоды...

Рекламные ролики Теле2 лидируют в списке самых популярных и часто просматриваемых. Немалая заслуга в этом талантливо сыгравших актеров - пятерых молодых ребят, четверо из которых симпатичные бородатые парни в возрасте 25-30 лет. Их лица мало кому знакомы, однако вызывают симпатию и доверие своей открытостью и простотой. Многих пользователей закономерно интересует – что за актеры снимаются в рекламе Теле2?

«Честные и Бодрые» на пути к известности

Молодые мужчины, привлекшие к себе немало внимания общественности, уроженцы Петрозаводска. В их внешности много общего – все они носят бороды, предпочитают непринужденный стиль одежды, отличаются раскованным поведением.
В рекламном видеоролике творческие парни представились под собственными именами – Рома, Валера, Артем, Денис. Ребята числятся в составе группы «ЧБ» («Честные и Бодрые»), самостоятельно сочиняют музыку и тексты к своим композициям.

Впервые они предстали перед публикой в октябре 2014 года. С тех пор музыканты стремятся сделать успешную карьеру в шоу-бизнесе, что им, похоже, вполне удается. Созданные «ЧБ» композиции на слуху у многих:

• «Я хочу!»(из рекламы Tele2);
• OST Tele2. Странный выбор;
• MIX из рекламы Tele2;
• музыка из рекламы «Куклы»;
• Новый MIX из рекламы Tele2.

Артисты регулярно общаются с фанатской аудиторией «ВКонтакте» и «Фейсбуке», открыто обсуждают проблему честности, разоблачают рекламные уловки, рассказывают о собственных творческих планах на будущее. Сегодня «ЧБ» не значится подобно другим знаменитым коллективам на страницах «Википедии», однако такая перспектива, как считает растущая армиям фанатов, уже не за горами.

Идеи, доносимые молодыми музыкантами

После успешно пройденного кастинга съемки креативной рекламы с участием «Честных и Бодрых» проводились в различных городах России. Работа в рекламной компании Теле2 «другие правила» сделала малоизвестных ранее музыкантов знаменитыми на всю страну. В видеороликах харизматичные актеры выступают в качестве противников тарифов с не всегда понятными населению описаниями и запутанными условиями, в скрытой форме устраняющими гарантированную клиентам выгоду.

Благодаря своему артистизму молодые люди сумели доступно подать зрителю информацию о свежих идеях оператора «Теле2». Сделано это весьма оригинально - в форме юмористичных рифмовок с ритмичным музыкальным сопровождением.

О себе музыканты говорят не менее открыто. По их собственному утверждению, им удалось больше сблизиться и подружиться во время съемок. Объединяющей идеей стало открытие того, что современному миру сильно не хватает честности. Высмеивая лгунов, «Честные и Бодрые» не забывают посмеяться и над самими собой, подчеркивая тем самым лишний раз открытость и готовность к прямому диалогу.

Кадр из видеоролика

Tele2 запустил новую рекламную платформу, в которой телеком-оператор поменял свой рекламный образ в связи со сменой позиционирования. После восьмилетнего «мафиозного» прошлого компания встает на путь честности и делает это своей отличительной особенностью. Новая кампания разработана агентством DDB Russia, ее слоганом стала фраза «Честно - дешевле».

Главными героями новой концепции Tele2 стала группа молодых музыкантов, которые участвуют в рекламе под своими настоящими именами. Их творчество - это честные и остроумные рифмы и музыка, доносящие идеи Tele2. Они разоблачают обман в жизни, смеясь над лгунами и в то же время над самими собой, поскольку тоже бывает этим «грешат».

«Герои нашей новой кампании - самые обычные люди, которых мы отобрали на кастинге, - рассказали в компании, - на них хочется смотреть и слушать, они внушают доверие, именно поэтому мы выбрали их. Возможно, им еще пока не хватает «харизматичности», но мы будем работать над этим».

По сути, новая кампания представляет собой целый сериал, события которого со временем будут обрастать новыми подробностями, действие же будет происходить в различных городах России, а не заграницей как это было в предыдущей кампании «Мафия».

«Рекламная платформа «Мафия» позволила нам восемь лет успешно управлять брендом Tele2, продвигать концепцию сотового дискаутера и успешно решать ключевые бизнес-задачи по росту абонентской базы, выручке и доле рынка, - рассказал заместитель генерального директора Tele2 Джери Калмис , - Tele2 как новому федеральному оператору нужна новая современная и гибкая рекламная платформа. Идея честности - это эмоциональная идея, близкая всем людям и нашей кампании».

Несмотря на последние глобальные события, ребрендинг компания не планирует, однако, успела «обновить» окружение логотипа: название теперь пишется на кирпичной стене. «Стена - это правдивый символ, на ней ничего кроме правды не напишут!», - прокомментировали изменения в компании.

Tele2 - оператор мобильной связи из Швеции. Компания работает в России с 2003 года и на текущий момент обслуживает более 23,7 миллиона абонентов в 42 регионах страны. Продуктовый портфель Tele2 включает предложения как для физических лиц, так и для малого и среднего бизнеса.

Состав творческой группы

DDB Russia (креатив)

Креативный директор - Дарья Родчер
Руководители творческой группы - Вадим Сесюнин, Данила Ходашинский
Арт-директор - Заур Фардзинов
Копирайтер - Арсен Токарев
Директор группы по работе с клиентами - Варвара Царькова
Менеджер по работе с клиентами - Дарья Шнипко
Стратегический директор - Анна Маликина
Продюссер- Ирина Ли

AC Production (продакшн)

Режиссер - Мартин Аамунд
Продюссер- Игорь Логвиненко

Следующие станции

В Москве Tele2 запускает только сети 3G и LTE, рассказывал директор по операциям компании «Т2 РТК Холдинг» Дмитрий Лопатухин. Число базовых станций в компании не раскрывают. Как ранее рассказывали источник РБК, близкий к акционерам, и собеседник в крупной инфраструктурной компании, к моменту запуска у Tele2 будет работать более 3-3,5 тыс. станций; в последние месяцы Tele2 запускает их более ста еженедельно.

По данным источников газеты «Ведомости», к началу работы у оператора-дискаунтера будет сеть, состоящая примерно из 5 тыс. станций 3G и около 2 тыс. LТE. Для сравнения: у «МегаФона» на конец первого полугодия 2015-го в столичном регионе действовало более 23 тыс. станций всех стандартов связи, в том числе около 5,7 тыс. 4G. Tele2 не планирует использовать MVNO (Mobile Virtual Network Operator, модель виртуального оператора мобильной связи) или горизонтальный роуминг для обеспечения связи на GSM-частотах.

Поначалу абоненты Tele2 все-таки могут столкнуться с плохим качеством связи внутри зданий, из-за того что оператор не будет использовать частоты 800 МГц (достались оператору от «Ростелекома»), сообщала газета «Ведомости» со ссылкой на источники. Собеседники издания рассказали, что отсутствие низкого диапазона ухудшает связь внутри зданий, так как низкие частоты увеличивают дальность распространения сигнала, чтобы тот лучше проходил через стены. Но первый заместитель гендиректора Tele2 Александр Провоторов эту информацию опровергает.

Топ-менеджер крупной телекоммуникационной компании считает, что с озвученным экспертами количеством базовых станций и отсутствием GSM при помощи радиопланирования все-таки можно «предоставлять связь идеального качества». На момент запуска сети она будет доступна 90% населения столицы и 75% населения Московской области, уверяет Прокшин. В Москве большинство абонентов пользуются смартфонами, а они работают в сетях 3G (голос и данные) и 4G (данные) и не нуждаются в GSM-подложке, считает он. По статистике исследовательской компании Synovate Comcon, в первом полугодии 2015-го доля смартфонов составляла 49% от всех мобильных устройств, используемых в России, за полгода этот показатель вырос на 10%. В Москве смартфонами пользуются уже 63% владельцев мобильных устройств.

Установка одной базовой станции обходится оператору в 150 тыс. руб., оценивает источник РБК в телекоммуникационной компании. ​Стоимость самой базовой станции варьируется от $5 тыс. (около 315 тыс. руб. по курсу на 15 октября) до $10 тыс. (631 тыс. руб.), а аренда обходится в 25 тыс. руб. в месяц , отметил он. Таким образом, только на установку базовых станций оператор потратил 750 млн руб.

«Здравствуй, Москва! Про переплаты забудь: жирным ценам в столице осталось чуть-чуть!», «Мы тоже ваших денег хотим. Но нам нужно меньше», «Когда выпью, звоню своему бывшему мобильному оператору. Я с Tele2» — эти и другие слоганы стали частью рекламной кампании, которую оператор развернул по всем возможным каналам. В конце сентября он разместил «гигантские баннеры» на фасаде одной из башен делового центра «Москва-Сити», на здании института «Гидропроект», на пересечении Третьего транспортного кольца и шоссе Энтузиастов, следовало из официального сообщения компании 21 сентября.

В 2014 году расходы на рекламу Tele2 выросли на 23%, до 3 млрд руб., указано в отчетности оператора про МСФО. Но это затраты и на традиционную рекламу и на всевозможные маркетинговые услуги. У «МегаФона» подобные расходы на рекламу, как следует из его отчетности, в прошлом году снизились на 25%, до 6,6 млрд руб., у МТС остались на уровне прошлого года — около 6,5 млрд руб. Из отчетности VimpelCom Ltd сделать вывод о маркетинговом бюджете российского «ВымпелКома» невозможно.

«Большая тройка» входит в топ-10 крупнейших рекламодателей страны, свидетельствуют подсчеты отраслевого издания AdIndex на основе данных исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик». Бюджет МТС только на закупки рекламы на ТВ, радио, уличных конструкциях, в прессе и интернете в 2014 году достиг, по версии AdIndex, почти 4 млрд руб. без НДС, бюджет «ВымпелКома» — около 3,2 млрд руб., «МегаФона» — примерно 3,2 млрд руб. В рейтинге крупнейших рекламодателей по итогам прошлого года эти компании занимают соответственно четвертое, девятое и десятое места.

До сих пор отсутствовавший в Москве и поэтому не практиковавший федеральные рекламные кампании Tele2 не входил в топ-30 крупнейших рекламодателей страны — его рекламный бюджет в AdIndex не оценивали. В 2014 году в своих регионах присутствия Tele2 мог потратить на рекламу во всех перечисленных медиа около 700 млн руб., оценивает руководитель одной из консалтинговых компаний, базируясь на измерениях TNS Russia. Руководитель другой консалтинговой компании полагает, что прошлогодний бюджет Tele2 только на рекламу приближался к 1,2 млрд руб. Из-за прихода в столицу этот бюджет мог быть увеличен вдвое, считает собеседник.

В конце прошлого года, когда уже было понятно, что Tele2 заработает в Москве, оператор провел тендер по выбору нового рекламного подрядчика. Заявленный бюджет на весь 2014 год тогда составлял около 2,5 млрд руб., столичная кампания оценивалась примерно в 300-400 млн руб., вспоминает один из участников того тендера. Но в процессе торгов Tele2 удалось сократить бюджет примерно в 1,5 раза, утверждает источник. Победителем было объявлено входящее в Media Direction Group агентство PHD, его гендиректор Дмитрис Ваяс рекламный бюджет Tele2 раскрыть отказался.

Этой осенью оператор провел очередные тендеры на организацию специальных мероприятий среди агентств, специализирующихся на маркетинговых услугах. Заявленный бюджет только на Москву составлял около 100 млн руб., но оператор требовал от подрядчиков серьезного снижения бюджета, рассказывает руководитель одного из специализированных агентств. «Практика Tele2, как и многих других рекламодателей, к сожалению, такова, что на тендере заявляется один бюджет, но в ходе подготовки самого мероприятия сумма снижается минимум на порядок», — говорит топ-менеджер другого агентства, имевший опыт работы с Tele2 за пределами Москвы.

«Из всех источников информации россияне, равно как и аудитория во всем мире, больше всего доверяют рекомендациям знакомых людей, поэтому промежуточной целью любой рекламной кампании, которая претендует быть успешной, должно быть создание некоторого шума, оживления вокруг рекламируемого бренда», — говорит Олег Мартьянов, руководитель практики «Эффективность маркетинга» «Nielsen Россия». По его мнению, неординарные инициативы вроде гигантских баннеров с провокационной поставкой вопроса, которая побуждает к действию, как раз тот инструмент, который создаст необходимый уровень интереса к компании и позволит достичь широкой аудитории. «Это уже полдела», — считает он. Последнее исследование «Nielsen Россия» показало, что ТВ-реклама мотивирует совершить покупку 54% россиян, на радио — 39%, наружная реклама — 48%, реклама в кино — 35%, баннерная реклама онлайн — 37%, приводит данные Мартьянов.

Партнерский пул

В среду, ​14 октября, Tele2 подписал соглашение с ретейлером «Пятерочка» (входит в X5 Retail Group): до конца 2015 года сим-карты оператора начнут продаваться в тысяче магазинов Москвы. В магазинах сети будут установлены брендированные стойки продаж Tele2, где посетители смогут подключиться к оператору, пополнить баланс лицевого счета и купить телефоны. Срок контракта — один год с возможностью продления. Представители обеих компаний отказались раскрыть условия сотрудничества.

«Пятерочка» дала хорошие условия по аренде и совместному маркетинговому продвижению», — объяснил Прокшин. Гендиректор ретейлера Ольга Наумова уточнила, что у Tele2 будет самое большое число точек среди операторов в рамках сотрудничества с сетью. Для новых абонентов, оформляющих подключение к сети Tele2 в монобрендовых салонах мобильного оператора, расположенных в магазинах «Пятерочка», при первом пополнении счета на 200 руб. сумма баланса удваивается.

С момента официального запуска приобрести сим-карты Tele2 можно будет примерно в 10-11 тыс. различных розничных точек. По словам Прокшина, структура продаж новых контрактов в Москве будет похожа на структуру продаж по всей России: в компании планируют, что около 45-50% всех подключений будет приходиться на монобрендовую сеть. Число собственных салонов и модулей (больших «островков» внутри, например, торговых центров) уже превысило 2,2 тыс., а к концу 2015-го их будет 2,9 тыс. включая 350 в Москве, рассказывал Прокшин.

Контракты Tele2 также будут продаваться в салонах «​Евросети» и «Связного» (с этими ретейлерами оператор перезаключил договоры, включив в них столичный регион), магазинах «Эльдорадо», отделениях «Почты России» и др. Например, соглашение со «Связным» помимо продажи сим-карты Tele2 включает создание 50 брендированных зон в розничных точках ретейлера в городах московского региона. Об условиях сотрудничества никто из опрошенных РБК представителей компаний-партнеров не говорит, характеризуя их как установленные «в рамках стандартных операторских условий».

По словам гендиректора Telecom Daily Дениса Кускова, как правило, контракт предусматривает первичный платеж ретейлеру, а также выплату за каждого абонента, который остался с оператором дольше чем на полгода. Сумму он оценивает в 600-1200 руб. за одного абонента в зависимости от срока, в течение которого тот остается с оператором.

Через год после запуска сети Tele2 может рассчитывать на 10% рынка по количеству активных сим-карт, говорилось в отчете банка UBS. Официально свои планы по доле рынка компания не раскрывает. В Москве и области сейчас действует около 40 млн сим-карт, из которых около 18-19 млн активно используется (данные Telecom Daily).

Чтобы стимулировать пользователей к приобретению сим-карт, Tele2 воздвиг в Москве 35 «стен честности» — специальных конструкций, с помощью которых можно получить сертификаты на сумму 1,2 тыс. руб.: они могут быть использованы в течение года (по 100 руб. в месяц) только на услуги связи.

«Мы максимально широко распространяем сертификаты — с помощью промоутеров, на «стенах честности», размещая информацию об этой акции на счетах «Мосэнерго», — рассказал Прокшин. Сертификаты выдают также кассиры в магазинах «Связного» при покупке любого смартфона или планшета. Все партнерства, в том числе с «Мосэнерго», являются коммерческими, но условия контрактов разные, добавил представитель Tele2, не уточняя деталей.

О том, сколько сертификатов Tele2 планирует раздать и какова прогнозируемая конверсия обладателей купонов в абонентов, Прокшин сообщить отказался. По информации источника РБК, близкого к оператору, предполагается, что сертификаты позволят Tele2 в первые месяцы заполучить около 250-300 тыс. активных абонентов.

Шведы ушли, бренд остался

Tele2 — шведский оператор сотовой связи. В Россию компания пришла в 2003 году, а в 2013-м приняла решение продать отделение «Tele2 Россия». В настоящий момент акционерами российского подразделения являются «Ростелеком», ВТБ и группа инвесторов: банк «Россия», СОГАЗ и структуры предпринимателя Алексея Мордашова. Со шведским Tele2 у оператора заключен контракт на использование бренда на десять лет с момента сделки с возможностью пролонгации.

Телекоммуникационная компания Tele2 выпустила в России новый ролик в рамках кампании со слоганом «Честно - дешевле», в котором актеры говорят о том, что если в рекламе нет знаменитости, связь дешевеет.

ЦП узнал у представителя Tele2 об идее видеоролика, рекламной кампании и о том, почему она не привлекает знаменитостей к съемкам.

Также Tele2 запустила новые видеоролики, в которых продвигает скоростной мобильный интернет. В них молодые музыканты показывают, что часто люди используют интернет по пустякам: чтобы поиграть в онлайн-игры, выложить фотографии в социальные сети, проложить маршрут или узнать ударение в слове.

Пресс-секретарь Tele2 Ирина Рыбакова рассказала ЦП об идее рекламного ролика без участия звезд и о концепции кампании «Честность», стартовавшей в 2014 году.

Tele2 работает по уникальной бизнес-модели сотового дискаунтера. Для того, чтобы обеспечить низкий уровень цен, компания эффективно управляет издержками, минимизируя затраты на ведение бизнеса.

В том числе Tele2 не привлекает к съемкам в рекламе популярных актеров, успешных спортсменов и музыкантов, поэтому абоненты оператора могут быть уверены, что тратят деньги на связь, а не на гонорары «звезд» и их потребности.

Звезды шоу-бизнеса, безусловно, привлекают внимание людей к рекламе, если их образ удачно «вписывается» в креативную концепцию, которую компания хотела отразить в своих роликах. Однако популярных людей в основном приглашают, если у компаний нет сильной креативной идеи и четкого сообщения, которое они стремятся донести до своих клиентов.

У Tele2 есть такая идея - качественные услуги мобильной связи должны быть доступными. Эту концепцию мы можем просто, понятно и с юмором донести до абонентов без помощи звезд.

Во всех коммуникациях с абонентами Tele2 делает ставку на принципы честности и простоты, информируя пользователей обо всех без исключения условиях оказания услуг. Для реализации этой идеи в телевизионной рекламе компания использует силу музыки и стихов.

Главные герои концепции - группа молодых музыкантов, которые участвуют в рекламе под своими настоящими именами. Их творчество - честные тексты, музыка и острые рифмы, доносящие идеи Tele2. Они борются за открытость и прямоту в общении. Они говорят правду в своих ироничных песнях, разоблачают обман в жизни и строго оценивают даже самих себя.

Новые музыкальные видео выходят практически каждый месяц. В наружной рекламе Tele2 использует всё пространство щитов для размещения тарифного предложения, отказавшись от звездочек и мелкого шрифта, который так неудобно читать клиентам.